妙可蓝多奶酪棒脱销之后:将推成年款,相应提高价格

妙可蓝多奶酪棒脱销之后:将推成年款,相应提高价格

“预计8月推出升级款产品,面向了高中以上至30岁左右消费者。”

作者:刚好

编辑:tuya

出品:财经涂鸦

妙可蓝多(600882.SH)在2019年突然就把奶酪棒这个品类做起来了,股价从19年初至今已有3倍以上的涨幅,就连乳业巨头蒙牛也于今年初入股妙可蓝多。公司的奶酪产品真的有这么大的魅力的吗?

据公司情报专家《财经涂鸦》获悉,公司的奶酪棒品类已脱销,经销商处于压款状态,为了解决经销商资金的周转问题,妙可蓝多正在增加奶酪棒类产品产线。

为何奶酪棒这个品类的能够突然崛起?结合下图,《财经涂鸦》认为是正好顺应了消费升级的需求。

妙可蓝多奶酪棒脱销之后:将推成年款,相应提高价格

图片来源:公司年报

从上图可看到乳制品行业发展的过程,不同过程其实对应了不同的消费需求,而不同的消费需求又与居民的消费收入相挂钩,在恰当的时候植入消费者心智中合适的产品,那么这个产品便可获得一定时期的行业红利。

在当前居民收入逐渐提高的基础上,消费者对营养和健康的意识愈发强烈,尤其在有疫情的影响,健康意识更是进一步提高。从吃饱到吃好再到吃的健康营养,是消费逐次升级的结果。

为顺应需求,从《财经涂鸦》的观察,各大食品类公司都在加大健康食品类的研发,众所周知的0卡元气水及坚果类休闲零食等等的崛起都是抓住了消费者的需求。奶酪棒这个品类的崛起亦是同理,在公司“奶黄金”的科普及洗脑式的唱词广告影响下,正好填补了青少年健康休闲儿童零食的市场空缺,从行业的趋势来看,未来3-5年,奶酪棒产品仍将呈现上行趋势。

抓住了行业发展机遇,妙可蓝多在该领域将如何进一步锁定自身优势呢?从内部反馈来看,公司正在加快全渠道的铺设和经销商开发。

据悉,在渠道拓展方面,去年公司完成了全国所有大卖场的进场,今年将主攻传统渠道与KA渠道,目前传统渠道的增速已达300%。

除去渠道和经销商的新增,在产品研发上,公司今年也有新的规划。预计于在8月将推出升级款产品,仍以棒的形式出现,但针对的消费者将由青少年儿童转向了高中以上至30岁左右的消费群体。婴幼儿也可食用这款升级版奶酪棒,升级后的奶酪棒产品零售价预计将提升20%左右。

从量价齐升的角度再看妙可蓝多的全年,《财经涂鸦》认为,若无意外,公司或最终交付一份超出市场预期的答卷。

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